Бренд, торговая марка и товарный знак: значение и функции

Обозначение товарного знака представляет специальное выполненное с помощью слов, изображений, символов, образов узнаваемая символика. Часто используется комбинированное обозначение все это определяет исключительное право на товарный знак. С помощью товарного знака можно индивидуализировать определенный товар, услугу, что облегчает отличать товар определенного производителя от товара конкурентов.

Если товарный знак компании определяет индивидуальность этой компании, то он чаще всего становится логотипом — фирменным знаком компании.

В России часто ставят букву «R», обрамленную кругом — Ⓡ, показывает, что использование товарного знак другой компанией запрещено — охраняется законом, в коммерческих и других целях другим компаниям. Существуют и другие обозначения, буква «С» обрамленная кругом обозначает, что товар собственность компании.

В зарубежных странах товарный знак обозначается торговой маркой (trade mark) — «ТМ» или сервисной маркой (service mark) — «SM».

Логотип позволяет клиентам различать товары или услуги различных компаний и выбирать их согласно предпочтениям. Если покупатели товаров или услуг доверяют каким-либо определенным фирмам, уже зарекомендовавшим в хорошим качеством, их легко отыскать по товарному знаку компании.

Понятие произошло от слова «товар», это означает, что обычно этот логотип ставится на предметах: одежде, обуви или транспортных средствах, на любых товарах.

При оказании услуг, например, в консалтинг, маркетинге или рекламе, товарный знак уже называется «знаком обслуживания».

Если вы хотите зарегистрировать товарный знак, то имеете и неоспоримые преимущества пред конкурентами, приобретаете возможность расширить бизнес.

Имея товарный знак, вы можете легко продавать франшизу своего бизнеса, получая при этом неплохую прибыль. Кстати франшиза является популярным видом бизнеса в мире, на примере всеми давно «Макдональдс», распространяется по франшизе. Вся суть компании является продать фирменный знак, выпуск продукции происходит пот маркой данного бренда. Проще говоря франшиза — это аренда логотипа.

Зарегистрированный товарный знак, особенно с хорошей раскруткой бренда, помогает повысить стоимость компании в определенном рыночном сегменте и ее престиж. Если вы захотите продать компанию, то с известным товарным знаком она будет стоить гораздо дороже, чем без него.

Вы можете, имея товарный знак, сдать в аренду бизнес, заключив при этом специальный лицензионный договор.

ООО, ИП, ЗАО, ПАО и другие юридические организации имеют право на регистрацию. Физическое лицо в России не имеет права на регистрацию согласно закону страны.

Виды товарных знаков

Многие люди ошибочно считают, что товарный знак – это только надпись или логотип компании.

На самом деле, он может быть как музыкальной композицией, или отдельным элементом товара, или даже формой товара. Могут быть: световыми, звуковыми, обонятельными. Реклама или запах могут быть интеллектуальной собственностью.

Если вы, например, решите выпустить напитки в такой же бутылках, в каких выпускает продукция , то компания в праве подать на вас в суд, и вам придется выплатить штраф за нарушение прав.

Словесный товарный знак обычно включает только надпись, словесные знаки составляют 80 % от всех зарегистрированных товарных знаков. Например, всеми известная .

Изобразительный товарный знак является зарегистрированной визуальной фигурой, картинкой, конкретные или абстрактные изображения, словесное содержание отсутствует.

Комбинированный товарный знак включает обычно надпись и изображение.

Слова и изображения часто выступают как дополнения друг друга, но не всегда. Пример словесного знака — «SONY». «KFC» является уже комбинированным, на нем присутствует еще и изображение.

Комбинированный товарный знак является более узнаваемый, на в мировой практике часто применяются как комбинированные, так и просто словесные. Так что, сами решайте какой вам лучше подойдет.

Классификация

Различают понятия: товарный знак, логотип, торговая марка, коммерческое обозначение, бренд

Может показаться, что все эти слова похожи, но это не так. Давайте разберемся, что означает каждое из этих понятий.

Товарный знак – особенность товара или услуги, подчеркивает индивидуальные свойства и законодательно оформлена. Товарный знак является правовым понятием и находится под охраной закона. Его можно продать, подарить или сдать в аренду. Право на владение находятся у компании.

Логотип — графическое изображение, потребители узнают компанию, предлагающую товар или услугу. Логотип относится к графическому или дизайнерскому понятию.

Торговая марка — представляет набор индивидуальных особенностей товара или услуги. Это понятие похоже на товарный знак, но не является юридически оформленным. Многие путают товарный знак и торговую марку. Иногда случается, что компания может создать торговую марку, которая может уже являться чьим — то товарным знаком. В таком случае на данную организацию подадут в суд владельцы, закон гласит что владелец может быть только один.

Коммерческое обозначение — представляет индивидуальные особенности в названии компании, например, кондитерская «Сластена» или салон «Орхидея».

Бренд — представляет определенную ассоциацию среди покупателей данного товара или услуги. Бренд может быть и юридически не зарегистрирован.

Где используется торговая марка?

Везде в мире значок ТМ можно встретить повсеместно на любых видах продукции, во всех отраслях производства. Правообладатели маркируют конкретные товары, этикетки или упаковки. Часто обозначение «торговая марка» можно встретить в рекламных буклетах, уличных баннерах, рекламных полосах в прессе. Также предприниматели стремятся использовать словесное обозначение знака в названии доменного имени сайта.

Владелец марки (товарного знака) наделен правом контроля его использования третьими лицами.

Специалисты сервиса linkmark.ru всегда готовы проконсультировать и помочь в любых вопросах, связанных с регистрацией и охраной товарных знаков на территории Российской федерации. Подробнее о наших услугах вы можете узнать здесь.

Стоимость регистрации товарного знака

Если вы сами решили зарегистрировать товарный знак, не прибегая к услугам юридической компании, то это обойдется вам примерно в 40 000 — 50 000 рублей. Из этой суммы вы заплатите за свидетельство и государственную пошлину — 34 000 рублей, за юридические услуги 15 000 — 40 000 рублей.

Государственная пошлина включает:

1. экспертизу
2. регистрацию
3. свидетельство на товарный знак

На регистрацию товарного знака обычно уходит от 9 месяцев до 2 лет, а иногда и более длительный период времени.

Товарный знак: термины и наименования

У словосочетания «товарный знак» есть множество синонимов, наряду с данным термином используется также выражение «торговая марка». Данное наименование произошло от английского «trade mark». В бизнесе и повседневной жизни данный синоним применяется достаточно часто, однако в нормах российских законов не значится. Согласно действующему законодательству в РФ определены такие понятия, как «знак обслуживания» и «товарный знак».

Ярким примером синонима выражения «товарный знак» является термин «бренд». Но бренд – скорее маркетинговое понятие и несет несколько иную, более широкую смысловую нагрузку. Говоря иначе, товарный знак, скорее является одной из главных составляющих бренда.

Применение товарных знаков

Регистрация товарного знака на территории РФ дает право на его защиту только в нашей стране, то есть действует так называемый территориальный принцип защиты. Согласно данному принципу, владельцы товарных знаков могут использовать свое исключительное право в той стране и странах, где была проведена процедура регистрации. Поэтому, если владелец бизнеса заинтересован в выходе на международный рынок, то ему необходимо зарегистрировать свою интеллектуальную собственность на территории этих стран.

Владелец торгового знака имеет перечень прав, главным из них является право использовать знак для обозначения производимой им продукции самостоятельно. При этом знак может быть нанесен на товар либо его этикетку, упаковку, при производстве, продаже, демонстрации, перевозке и хранении. В законодательстве это обозначается словосочетанием «введение в гражданский оборот». Также имеет право изображать свою торговую марку на документации, связанной с введением продукции в гражданский оборот, на различных объявлениях, рекламе, витринах и вывесках, а также в сети Интернет, в том числе и в наименовании домена

Срок действия исключительного права на товарный знак

Приведем выдержку из закона о товарном знаке Гражданского кодекса Российской Федерации (часть четвертая) от 18.12.2006 N 230-ФЗ (ред. от 23.05.2018)

• Исключительное право на товарный знак действует в течение десяти лет с даты подачи заявки на государственную регистрацию товарного знака в федеральный орган исполнительной власти по интеллектуальной собственности либо в случае регистрации товарного знака по выделенной заявке с даты подачи первоначальной заявки.

• Срок действия исключительного права на товарный знак может быть продлен на десять лет по заявлению правообладателя, поданному в течение последнего года действия этого права.

• Продление срока действия исключительного права на товарный знак возможно неограниченное число раз.

Почему регистрация занимает так много времени?

Во-первых,

потому что ФИПС – это единственный орган, который регистрирует товарные знаки со всей России, знаки иностранных лиц, которые ведут коммерческую деятельность на территории нашей страны, а также знаки, находящиеся в процессе международной регистрации. Региональных отделений у ФИПС нет, поэтому вся нагрузка сосредоточена в Москве на Бережковской набережной, д. 30.

Во-вторых,

экспертиза заявленного обозначения в ФИПС разделена на несколько этапов:

1. Эксперты проверяют соответствие каждого товара и каждой услуги действующей редакции МКТУ (Международный классификатор товаров и услуг, в отношении которых регистрируются товарные знаки);
2. Затем обозначение проходит проверку по базам данных уже сформированных ресурсов (в ФИПС должны удостовериться, что ничего схожего действительно нет и что обозначение уникально);
3. Бывают ситуации, когда мнения специалистов расходятся (в ФИПС считают, что есть препятствия для регистрации, а юрист, сделавший проверку, опровергает мнение эксперта ФИПС) – и наступает время переписки эксперта государственного органа и юриста, практикующего вопросы регистрации товарных знаков. Но на любое государственное действие предусмотрен срок исполнения. Срок по переписке с экспертами составляет от 2 до 6 месяцев, в зависимости от сущности действия (к примеру, на предоставление качественных оттисков с обозначением выделяется 3 месяца, а дать ответ на уведомление о выявленных сходствах необходимо в течение 6 месяцев). Более того, к каждому эксперту попадает не одно обозначение, а десятки и сотни. Но итоги экспертиз должны быть абсолютно по всем знакам качественными и объективными. Поэтому регистрация товарных знаков проходит в такие немаленькие сроки.

Инструкция по регистрации товарного знака

Определиться с идеей и логотипом (разработать креатив)

Панируемый логотип должен обладать следующими качествами:

Индивидуальностью — он не должен повторять названия или логотипы каких-либо уже известных компаний;

Запоминаемостью — придумать такой товарный знак, который вызовет у будущих потребителей положительные эмоции, связанные с качеством, сервисом, выгодой;

Простотой — должен быть легким, чтобы его быстро запомнили и дети, и пожилые люди;

Благозвучностью — должен легко восприниматься на слух и не вызывать у будущих потребителей негативный ассоциаций;

Однозначностью — деятельность компании должна соответствовать логотипу. Не допускать такого, что вы собираетесь продавать, например, компьютеры, на логотипе изображены детские игрушки. Если вы собираетесь со временем поменять вид деятельности, то лучше сделать логотип нейтральным, с какой-нибудь отличительной от конкурентов особенностью, но, чтобы его узнавали потребители;

Удобством нанесения — Придется знак изображать на разных поверхностях, от маленького блокноты, до большого рекламного щита. Попробуйте потренироваться нанести на разные поверхности и оцените, как он на них смотрится;

Идентичностью написания на английском — в будущем вам придется вести сайт, предлагающий товары, попробуйте написать английскими буквами и посмотрите достаточно ли привлекательно он будет выглядеть.

Если вы все эти рекомендации учтете для создания стиля, то с большей степенью вероятности, вам гарантирован успех!

Если посмотреть на товарные знаки всех известных компаний, то можно увидеть, что все они соответствуют данным рекомендациям.

Определиться с классами МКТУ

Международная классификация товаров и услуг (МКТУ) используется для регистрации товарного знака и для определения будущей деятельности. В ней представлены 45 классов деятельности для ведения бизнеса индивидуального предпринимателя или компаниями. 1-34 классы – это товары, 35- 45 классы — это услуги.

Можно выбрать какой-либо класс или его отдельные направления. Но следует учесть, что за каждый выбранный вами класс, нужно будет заплатить отдельно, чем больше классов вы выберете, тем больше заплатите.

Подать в Роспатент заявку

Необходимо скачать на компьютере шаблон, потом его заполнить и предоставить изображение, которое вы хотите зарегистрировать.

В дальнейшем можно будет отслеживать по ФИПСу и номеру статус выполнения заявки.

Формальная экспертиза

Данная экспертиза подразумевает проверку предоставленных вами документов на регистрацию на соответствие и достоверность сведений.

На этом этапе вам могут отказать в регистрации товарного знака, даже не указывая причину отказа, или сообщить об успешной регистрации.

Если формальная экспертиза утвердит заказ, то на утверждении будет стоять дата подачи заявки. В случае, если параллельно с вами кто-то подал подобную заявку, то если будет подана всего на день раньше, утвердят, а заявка конкурента будет считаться утратившей силу.

Экспертиза заявленного обозначения

Заявка на товарный знак на этом этапе будет проходить анализ на схожесть с уже действующими товарными знаками. Если окажется, что уже существует подобный вашему товарному знаку, или он очень схож с каким-либо другим знаком, то вам направят отказ.

Но, даже если вам откажут, не стоит расстраиваться. Его необходимо будет немного доработать, внести небольшие изменения, и регистрация будет продолжена.

Данная экспертиза длится обычно несколько месяцев.

Регистрация товарного знака и получение свидетельства

Если вы успешно прошли все этапы, то товарный зная считается зарегистрированным, и получите свидетельство в Роспатенте. За него необходимо будет заплатить госпошлину.

Теперь вы обладатель собственного товарного знака, вам следует поработать над его рекламой и повысить узнаваемость бренда!

Как оформляется российская торговая марка?

Права на обозначение всегда оформляются в регистрирующем органе путем получения свидетельства. В РФ торговую марку (товарный знак) регистрирует Роспатент и в частности Федеральный институт промышленной собственности (ФИПС). Для оформления знака потребуется подготовка следующего комплекта документов:

• Заявление по установленной форме;
• Описание обозначения;
• Визуальное изображение обозначения (например, логотип или словесное обозначение с эмблемой);
• Список товаров (и/или услуг) составленный в соответствии с классами МКТУ. Классы Международной классификации товаров и услуг используются практически во всем мире (за исключением некоторых стран, до сих пор применяющих собственные классификаторы);
• Квитанции об оплате государственных пошлин. Оплачивать пошлины можно не сразу, а по дополнительному запросу ФИПС;
• Иные документы, которые могут потребоваться в ходе экспертизы.

Получить консультацию

Российская торговая марка в среднем регистрируется около полутора лет, а сам процесс включает этапы формальной экспертизы документов и фактической экспертизы самой возможности регистрации знака на территории РФ.

Самостоятельно регистрировать товарный знак или с помощью услуг юридической компании

Вы должны сами решить этот вопрос. Если вы располагаете временем, чтобы самим разобраться во всех тонкостях данного процесса, то займитесь самостоятельной регистрацией, но не забудьте сначала его проверить в реестре.

Если у вас нет на это время, но есть необходимые средства, то поручите это профессионалам, они имеют большой опыт в проведении таких работ и помогут вам законодательно зарегистрировать.

В случае самостоятельной регистрации, вы экономите порядка 20-30 тыс. рублей, но потеряете много времени. В случае обращения в юридическую фирму, придется заплатить за услуги, но все будет сделано быстро и качественно Выбор за вами!

Как не нарушить исключительное право на товарный знак

Что такое нарушение прав на товарный знак? Иногда некоторые производители незаконно используют такой же, как ваш или очень похожий на него товарный знак, для маркировки продукции, или подобное нарушение происходит в предоставлении услуги.

Если такое несанкционированное действие происходит по отношению прав на товарный знак, и нарушение прав происходит именно на территории РФ, то по закону нашей страны, нарушитель несет ответственность за использование не принадлежащего ему товарного знака. Правообладатель имеет право потребовать с нарушителя выплату ущерба за такие неправомерные действия, размер выплаты назначается правообладателем.

По российским законам на судебных заседаниях обычно разбираются следующие споры:

• Нарушение права собственника, только он имеет исключительное право на использование товарного знака.
• Если товар, на которых стоит товарный знак, не соответствует заявленным качествам, то суд может досрочно прекратить действие товарного знака, прекратить охрану его обеспечения досрочно.
• Суд разбирает различные споры, возникшие при продаже или уступке прав.
• Защита может быть осуществлена следующими видами: гражданской, административной и уголовной правовой защитой. Рассмотрим каждый вид более подробно.

Гражданская защита прав на товарный знак

Что пишут в таких случаях в судебном иске? Владелец требует, чтобы незаконное использование его товарного знака было прекращено, а ему возмещены нанесенные убытки. Часто нет возможности доказать какой именно ущерб был нанесен владельцу, но он имеет право настаивать на компенсации в денежном выражении. По законам РФ он может потребовать от нарушителя от десяти тысяч до пяти миллионов рублей. Точную сумму определяет суд.

Решение суда по незаконному использованию товарного знака должно быть опубликовано в СМИ, таким образом пострадавший сможет восстановить репутацию. Публикуют данное решение обычно в тех СМИ, куда нарушитель помещал рекламу.

Часто ответственность за подобные действия несет не один человек, а группа людей, которые были связаны с таким нарушением прав.

Обычно такие споры рассматриваются в арбитражных судах, но иногда и в третейских.

Административная защита прав на товарный знак

Такая защита происходит следующим образом:

1. Нарушение прав на использование товарного знака пострадавший подает в Палату патентных споров.
2. Пострадавший пишет письменное обращение о нарушении его прав в МАП (Министерство по антимонопольной политике).
3. Пострадавший подает жалобу в управляющий орган правонарушителя.

Все эти обращения будут рассмотрены в этих органах, если пострадавший докажет, что именно он обладатель и предоставит соответствующие документы.

В антимонопольный орган пострадавший обращается по месту регистрации нарушителя или по месту, где было совершено данное незаконное действие. МАП обычно само ведет проверку и выносит нарушителю предупреждение или обязывает его выплатить штраф вползу пострадавшего.

Защита товарного знака таможенными органами

Обычно таможня занимается подобными делами при экспорте или импорте товаров, на которых стоит известный товарный знак.

Таможенники действуют согласно Положения о защите интеллектуальной собственности по Приказу ГТК РФ № 1199 от 2003 года. Собственник товарного знака или его представитель могут написать заявление в таможенные органы, и они уже могут остановить производство данного незаконного товара.

В таможенных структурах есть специальный Реестр, учитывающий права на интеллектуальную собственность. Если работники таможни находят нарушения административного характера, связанные с правом на товарным знаком, а принимать соответствующие меры не входит в их полномочия, то они передают дела в другие органы, занимающиеся подобными вопросами.

Уголовная защита товарного знака

Уголовное наказание применимо к нарушителям прав, кроме того даже за незаконное использование схожего с товарным знаком изображения по СТ 180 УК.

Самостоятельная защита товарного знака

Собственники знаков считают, что лучше предотвратить нарушение их прав, чем потом тратить силы и время на судебные разбирательства с нарушителями.

Обладатели товарного знака изобретают различные способы защиты их законного права от подделок и копирования. Придумывают различные голограммы, делают фигурные бутылки и др. Такие усовершенствования товарных упаковок подделать возможно, но это будет не просто, долго и дорого обойдется тем, кто пытается выпустить копии данных товаров. Владельцам для защиты собственности приходится тратить значительные суммы.

Защита товарного знака в интернет ресурсах

Если обладатель товарного знака хочет продвигать продукт в интернете, то он должен защищать не только его, но необходимо будет защитить:

• имя домена, необходимо зарегистрировать;
• оформление сайта, на него надо получить сертификат;
• код, необходимый для создания сайта, надо зарегистрировать;
• публикации и изображения, регистрируются в авторских сообществах.

Предлагаем посмотреть видео

https://youtu.be/K1RwP4S_DS8