Арт-директор является творческим руководителем, который заведует проектом на всех этапах его составления и реализации. По этой причине в его подчинении есть люди, которые должны выполнять основную трудовую деятельность, поэтому описываемый субъект часто выступает как куратор и контролер. От него требуются новые идеи, умение не только грамотно составить, но и реализовать проект, предварительно его разрекламировав. Чтобы соответствовать этой должности, необходимо ознакомиться с обязанностями данного сотрудника.
Краткое описание
Арт-менеджер должен обладать глубокими знаниями, связанными с искусством, экономикой, маркетингом, арт-индустрией в целом. Арт-менеджеры являются идейными вдохновителями проектов, отвечая за организацию, коммуникацию, разработку концепции. Сфера профессиональных интересов арт-менеджера охватывает рекламный и издательско-полиграфический бизнес, а также индустрию мероприятий, кино, разных видов искусств и т. д. Он может нести ответственность за организацию и проведение концертов, разрабатывать концепции рекламных кампаний – выполнять огромный круг работ, направленных на привлечение интереса и решение проблемы потенциального потребителя.
Что делает арт-директор?
- Обеспечивает прибыльность всех мероприятий и действий для процветания предприятия. Возлагает на себя ответственность за самостоятельно принятые решения, планирование и координацию деятельности всех подчиненных ему работников. Контролирует правильное и своевременное осуществление всех этапов проектов. Этим должен заниматься и арт-директор ресторана.
- Направляет собственную деятельность целиком на то, чтобы оказываемые услуги или производимые продукты обладали максимально положительным качеством и идеальным в своей нише внешним видом. При осуществлении данной деятельности арт-директор обязанности получает в расширенном эквиваленте, поэтому должен руководствоваться не только собственным субъективным мнением или идеями других сотрудников, но и статистическими данными, рассказывающим о предпочтениях потребителей.
Особенности профессии
Арт-менеджер – управленец и организатор, однако выполнение поставленных задач невозможно в случае, если специалист не разбирается в той области, в которой он работает. Он постоянно должен отслеживать тенденции рынка искусств, полиграфии, рекламы и т. д. Тщательная аналитика, необходимость заводить деловые связи, самообучение – вот основные принципы, которыми руководствуется арт-менеджер. Круг его обязанностей зависит от сферы деятельности, рассмотрим основные задачи, которые он решает:
- общение с заказчиками, а также командой исполнителей;
- организация арт-мероприятий разного уровня;
- обеспечение прибыльности и популярности проектов;
- коммуникация с представителями печатной прессы и онлайн-изданий;
- составление бюджета и планов, касающихся проведения рекламных кампаний, запуска проектов и других важных вопросов;
- формирование базы контактных данных людей, которые могут выступать в роли партнеров, инвесторов, потенциальных клиентов;
- разработка концепций, создание рекламных материалов – от заметок в газетах до POS-материалов;
- посещение мероприятий, выбор команды специалистов для воплощения в жизнь проекта;
- оказание помощи в реализации обычных и интеллектуальных продуктов;
- проведение анализа завершенного мероприятия, формирование отчетов.
Успешная организация включает в себя огромный перечень работ, арт-менеджер контролирует их выполнение, а также занимается решением многих вопросов самостоятельно. Он ведет деятельность в динамичной среде, поэтому должен постоянно получать новые знания и развиваться. Арт-менеджер всегда должен быть в тренде, в противном случае его профессиональная ценность будет не слишком высокой.
Чем руководствуется арт-директор?
- Основными законодательными нормами и специальными документами, материалами по методической части, касающимся вопросов сферы развлечения и составления рекламы всех видов.
- Распоряжениями, постановлениями, приказами и другими указаниями, которые издали вышестоящие организации или органы законодательства РФ.
- Целями и задачами, которые разработала команда профессионалов и одобрило руководство. Инструкциями, которые предоставляет начальство, а также всеми положениями в проектной документации.
- Принципами, которые диктуют рациональную позицию к организации труда работников.
- Уставом и правилами внутреннего распорядка, которые составлены на предприятии, приказами администрации, записанными как в устной, так и в письменной форме, причем устное высказывание не менее важно, чем записанное постановление, так как работа арт-директора предусматривает творческий подход и мгновенное реагирование на происходящее и изменения в обстоятельствах или решениях руководителей. Это знает каждый арт-директор клуба.
- Должностной инструкцией, которая предлагается для ознакомления каждому работнику, занимающему данную должность.
Плюсы и минусы профессии
Плюсы
- Профессия позволяет вести деятельность в разных сегментах, поэтому арт-менеджеры мало подвержены профессиональному выгоранию.
- Профессия достаточно престижная, интересная, высокооплачиваемая.
- Работа арт-менеджера напрямую связана с постоянным общением, движением и развитием.
- Востребованность на кадровом рынке.
- Профессию могу освоить люди, которые так или иначе связаны с искусствоведением, галерейным или полиграфическим бизнесом, рекламой, культурологией и другими смежными областями.
Обязанности арт-директора
- Определять конкретную цену и необходимость определения любых ресурсов для конкретных разработок или проектов, что предусматривают многие популярные профессии, и их описание.
- Оценивать общую стоимость и минимальные затраты на полноценное осуществление определенного проекта, вносить поправки в смету как в большую, так и в меньшую сторону, что определяется уже в ходе осуществления задуманной продукции или подготовки услуг.
Это должен делать арт-директор, обязанности которого включают множество аспектов.
Важные личные качества
Арт-менеджер знает все об искусстве, однако для него нехарактерны такие черты, как чрезмерная эмоциональная чувствительность, перепады настроения и творческие кризисы. Он сочетает в себе лучшие качества управленца, менеджера и маркетолога, поэтому является очень собранным и целеустремленным человеком, умеющим быстро завоевывать уважение. Обладает определенной долей амбициозности, развитыми коммуникативными навыками, настойчивостью, быстрой реакцией, умением работать на перспективу.
Сложные работы
- Если есть вопрос относительно того, чем занимается арт-директор, следует помнить, что в первую очередь он должен обеспечивать общее оформление залов.
- Оформлять, составлять запросы и получать все необходимые документы для законного и успешного составления и реализации всех аспектов концепции проекта.
- Реализовывать материалы рекламы согласно здравому смыслу и первоначальным предписаниям проекта, не отклоняясь от концепта задуманного предприятия, что предусматривают востребованные профессии.
- Проводить аналитическую работу, касающуюся результативности уже реализованных проектов или тех концепций, которые уже завершены, но не вышли на продажу.
- Реализовывать проекты, которые уже подготовлены к распространению, что включает должностная инструкция арт-директора.
Данный сотрудник должен качественно выполнять свою работу. Арт-директор обязанности имеет обширные, так что ему, помимо всего, придется еще и следить, чтобы другие так же отлично осуществляли собственную трудовую деятельность. В концепцию работы данного сотрудника входит составление отчетов и проведение показательных выставок, на которых каждый руководитель сможет удостовериться в том, что работа проведена результативно, а работник выполнил свои обязанности.
Заработная плата
Арт-менеджеры претендуют на высокий оклад, размер которого зависит от:
- региона ведения деятельности;
- типа продукта;
- темпов профессионального развития;
- наличия/отсутствия собственной контактной базы;
- работодателя;
- опыта, уровня подготовки;
- количества успешных проектов.
Конечно, арт-менеджер, трудящийся в популярном московском агентстве, получает более солидные гонорары, чем специалист, работающий в небольшой рекламной компании на периферии.
Творческие обязанности арт-директора
- Выбирать основную команду, которая трудится над составлением и реализацией проекта.
- Производить поиск всевозможных подрядчиков, которые могут принести реальную пользу проекту, а впоследствии заключать с ними договор на выгодных условиях.
- Сотрудничать с организациями, которые занимаются исполнением определенных аспектов в творческих композициях. Это касается различных распространительных или рекламных агентств, типографий, телевизионных компаний, а также печатных или интернет-изданий, которые определяют профессии и их описание.
Что должен уметь специалист?
Обязанности арт-директора заключаются в проработке визуальной части рекламы. Он должен сначала генерировать идеи, а затем реализовывать их. Творчества в данной специальности мало. Да и для души поработать сложно. Есть достаточно четкие задачи, которые необходимо решить в самые короткие сроки.
Специалист может работать один. Однако в большинстве случаев ему нужен копирайтер. Также в подчинении арт-директора могут находиться такие специалисты, как дизайнеры, иллюстраторы, фотографы. В сравнительно небольших фирмах, в которых руководство не способно оплатить работу такого количества людей, обязанности арт-директора включают в себя и эти направления.
Как правильно составить
Профессия арт-директора добавлена в реестр Профессиональных Стандартов РФ 4 августа 2014 года (код ПС 11.008). Для получения сертификата специалист должен иметь 7 уровень квалификации. Специалист данного уровня обязательно обладает высшим образованием по программам специалитета или магистратуры. Сотрудник на должности арт-директора несёт большую ответственность, поэтому требования высоки.
Официально с июля 2020 года применение Профессиональных Стандартов РФ стало обязательным для некоторых категорий предприятий и профессий. Стоит заметить, что для некоммерческих организаций есть возможность самостоятельно составить Профессиональный Стандарт сотрудника. Главное — учесть методические указания Минтруда РФ.
С чем связана проблема поиска профессионалов?
Многие компании на сегодняшний день испытывают проблемы, связанные с поиском такого специалиста. Обычно арт-директоры хорошо разбираются в вопросах дизайна, при этом ничего не понимая в основных механизмах работы компании. Есть и такие специалисты, которые не способны разобраться в достоинствах товаров и услуг компании. В этой ситуации можно заметить ту же самую проблему, которая возникает в процессе подбора интервьюеров: человека наняли, возложили на него надежды, а он просто не способен эффективно работать. Чтобы деятельность компании не пострадала, требуется нанимать профессионалов.
Обязанности специалиста в издательском деле
Арт-директор является художественным руководителем и воплотителем проектов. Это общее название, характерное для нескольких аналогичных должностей в самых разных сферах деятельности. Среди них следует выделить рекламу, издательство, кино, телевидение, дизайн и т.п.
В издательстве должностные обязанности арт-директора заключаются в работе над дизайном журналов или газет. Специалист должен сотрудничать с редакторами, выбирать или участвовать в создании требуемых изображений с фотографиями. Обычно руководство над арт-директором осуществляет главный редактор. В достаточно крупных издательских организациях специалист имеет ассистентов. Он осуществляет контроль над деятельностью творческой команды. Соответственно, всю ответственность за нее принимает на себя именно арт-директор.
Знания и навыки
Арт-директору необходимо иметь глубокие знания в области современного дизайна, рекламы и культуры, навыки разработки концепций рекламных акций, стиля изданий или образа бренда, опыт руководства штатом подчиненных сотрудников и подрядчиков, опыт презентации идей и конкретных разработок клиентам и умение защищать проект, умение работать в коллективе, планировать свою работу и подразделять ее на этапы.
Ему также важно обладать знаниями в области истории и теории дизайна и искусства, шрифта, цвета и композиции. Кроме того, арт-директор должен профессионально владеть компьютерными программами, такими как Photoshop, Illustrator, InDesign и другими. Необходимо обладать знанием закона об авторском праве. Арт-директор должен следить за новинками в своей области работы и идти в ногу со временем, отслеживая модные тенденции и изучая психологию и убеждения целевой аудитории.
